廣州活動策劃公司如何發揮創意公關主題

發布時間:2020-04-09 09:39:00

?在創意廣告中,一個響亮的廣告詞不僅能吸引消費者的注意力,還能征服消費者。在公關活動的策劃中,主題的創意也至關重要。當客戶回顧計劃方案時,他們首先看到的是主題。主題是第一印象。主題的質量將在很大程度上決定觀眾對該方案的判斷。

在創意廣告中,一個響亮的廣告詞不僅能吸引消費者的注意力,還能征服消費者。在公關活動的策劃中,主題的創意也至關重要。當客戶回顧計劃方案時,他們首先看到的是主題。主題是第一印象。主題的質量將在很大程度上決定觀眾對該方案的判斷。

公關業在中國已經有30年的歷史了。隨著我國市場經濟的繁榮發展,公關活動行業也經歷了萌芽、發展、繁榮和穩定沉淀的階段。前幾年,當公關行業經歷爆發性增長時,品牌和企業隨意做活動,各種公關活動出現不差,質量也參差不齊。但隨著行業的發展,中國企業逐漸有了一定的品牌和營銷思維,市場上高投入、低產出的公關活動越來越少。很多公關人士抱怨,公關行業越來越難做。甲方預算低,要求高。要有創造力。我們沒有預算,但當我們真正報價時,價格會繼續低迷。當然,當公關市場發展到這樣一個競爭激烈的階段,所有能夠生存下來的公司都是有創造力的,執行力強的活動,既要有旅游能力,又要有真正的落地能力,一定要充滿創意點,才能牢牢抓住消費者的眼球。

1、 把握基點,契合品牌定位

公關活動服務于企業的品牌方面。要充分調查客戶的市場狀況和品牌狀況,了解客戶的市場成長階段,掌握品牌定位和目標受眾。只有這樣我們才能滿足顧客的胃口。根據不同行業和自身的品牌文化,進行適當的主題策劃。例如,作為一個房地產品牌,我們非常重視與客戶和業主的情感溝通。因此,在房地產公關活動的策劃中,要找準自己手中的情感痛點,面對業主,并傾向于策劃感恩、回饋等相關主題,面對那些策劃活動的潛在購房者,溫馨、居家,增長和其他相關主題也將更容易被客戶接受。至于科技品牌,則必須在主題上聚焦雨露科技,展現品牌的未來愿景,追求科技,讓觀眾看到品牌的技術高度,在氛圍和環節布局上展現科技感。

2、 抓住熱點靈活把握形勢

乘勢而上也是公關活動策劃中的一個非常重要的策略。在我國目前的市場環境下,首先,只有順應大勢的企業才能更好更快地發展,特別是要積極響應國家的重要政策和發展方向。其次,在當今信息爆炸、全民娛樂的時代,不同的熱點隨時都會出現,或是節日、國際國內政治、社會新聞、體育、娛樂圈、產業等出現新動向。每一天,都會有大大小小的熱點事件,每一次,都會有全民追捧的熱點。當然,并非所有的潛力都適合借錢。它可以借來具有良好的自然宣傳效果,但一旦借來具有錯誤的潛質,也會形成輿論風暴,影響品牌聲譽。

說到潛在的營銷,大多數營銷從業者首先會想到杜蕾斯是一個品牌企業。杜蕾斯是一個追求熱點的模式,速度和質量。杜蕾斯深諳追求具有討論價值的積極熱點的鐵律,基本上不觸及具有風險的消極熱點。另外,在利用這種情況的時候,要把自己產品的賣點和熱點結合起來,而不是簡單地把品牌和熱點結合起來,把產品的賣點和熱點的捆綁一起植入消費者的大腦,使消費者具有購買動機。這些有選擇、有策略的借閱,是杜蕾斯追求熱點的法寶,不是煩人,而是與觀眾形成良好互動。

當然,在一些全民追捧、風險較小的大熱點領域,競爭是品牌方自身的創造力。比如,在剛剛結束的高考中,一些大品牌利用這種情況,玩文字游戲,做別出心裁的設計。

至于線下公關活動,主題也可以用來吸引眼球。利用熱門電影的趨勢來包裝主題,如星球大戰主題的編排;利用節日的趨勢,在父親節、感恩節、情人節、中秋節等節點舉辦具有相應特色的主題活動,利用明星的潛力,當預算足夠時,通過明星代言或參與等方式吸引觀眾。

只有抓住客戶和社會環境,才能制定出“不脫節”的活動計劃和主題。在此基礎上,創新更為重要,因為我們不能總是做同樣的工作。計劃是一種需要打開大腦漏洞的職業。大多數規劃者都是苦行僧,因為過度使用大腦會導致“禿頂”。

面對司空見慣的活動內容,我們該如何消費呢?也許我們應該從主題和活動方式上進行更多的創新。例如,某環保企業計劃舉辦首屆經銷商大會,以達到對經銷商進行業務培訓、促進招商引資的目的。作為一家新的環保企業,如何快速占領市場?在日益激烈的產品競爭市場中,經銷商有足夠的產品選擇空間,僅靠大家習以為常的經銷商大會顯然難以達到目的。然后我們可以轉變思路,以“環保健康產業發展論壇暨首屆XXX經銷商合作峰會”為主題策劃活動,邀請政府領導、行業官員、新聞媒體共同探討環保產業的發展,樹立自己的發展模式以行業第三方的形式,通過論壇創造媒體公關機會,實現“空中宣傳”和“地面推廣”的聯動,將即時提高整個活動的規格和檔次,可以大大提升經銷商的積極性和信心。

總之,在公關活動的策劃中,主題的創意是最重要的。在創意主題上,要把企業品牌與社會潮流結合起來,提高活動的規范性和影響力。為了滿足品牌和受眾的需求,我們需要找到正確的品牌定位,注重創新,挖掘活動亮點。只有這樣,我們才能不斷超越自我,征服客戶,與客戶共同成長。


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