廣告策劃與創意相結合

發布時間:2020-04-08 09:09:00

廣告是一門獨立的學科。它研究廣告活動(策劃、戰略、制作)的歷史、理論和實施以及科學廣告的管理。廣告也是一門藝術。在創意和制作過程中,廣告應運用藝術的原則和方法,從文字、圖像、色彩、藝術、音樂到攝影、表演、導演等藝術表現形式都有著密切的關系。

廣告是一門獨立的學科。它研究廣告活動(策劃、戰略、制作)的歷史、理論和實施以及科學廣告的管理。廣告也是一門藝術。在創意和制作過程中,廣告應運用藝術的原則和方法,從文字、圖像、色彩、藝術、音樂到攝影、表演、導演等藝術表現形式都有著密切的關系。

廣告是在付費的基礎上,以非人際傳播(主要是指媒體)的形式介紹概念、商品和服務的一種活動廣告。它是一種銷售信息,指向一群視聽大眾,通過勸說尋求銷售商品、服務和創意,為付費廣告主謀利。廣告是付費的大眾傳播,其最終目的是通過勸說來銷售商品、服務和思想,以傳遞信息,改變人們對廣告商品的態度,誘導行動,使廣告商受益

廣告信息傳播必須依靠媒體。報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等大眾傳媒都是廣告的重要媒介。同時,廣告傳播也不局限于四大媒體。廣告是一種有償的信息發布活動。廣告費的支付主要有兩項費用:一是媒體發布、播放廣告的費用,二是策劃廣告創意制作的費用

一是廣告必須具有鮮明的針對性,確定廣告目標,針對目標市場和目標受眾進行廣告創作。廣告內容廣泛,信息量大,公眾必須能夠識別。觀眾一看到和聽到廣告,就會知道誰在做廣告,宣傳什么,勸說什么,期望什么

廣告策劃是根據廣告主的營銷計劃、目標和市場調研預測,對廣告策略、策略和實施進行系統的策劃

獨立廣告策劃:圍繞一個或一組特定的廣告活動進行策劃

廣告總體策劃:系統、大規模、連續、立體地策劃各種廣告活動

廣告策劃是一個完整的策劃體系,它應綜合策劃廣告活動的內容:廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內在質量策略(廣告市場策略、廣告產品策略、廣告心理策略)、廣告表現策略(廣告創意策略、廣告媒體策略、廣告實施策略)、廣告預算、效果測試等。

廣告定位是在廣告策劃和制作過程中,根據消費者的心理需求,突出產品的鮮明特點,確立產品在競爭中的地位,使產品形象深深地烙印在受眾心中,使消費者樹立起購買產品的穩定印象。廣告定位不會改變產品本身。它只是一種結合顧客需求、品牌特征和產品優勢來確定產品廣告形象的廣告策略,然后運用多種廣告手法不斷強化形象,樹立消費者心目中的形象

在一定時期內,將有計劃地發布若干廣告。這些廣告有相同的設計形式,但內容有所改變。它們可以不斷加深印象,同時內容不同,可以吸引人們閱讀,使人一目了然,也增加了企業的知名度。


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