會展活動策劃公司的調查過程

發布時間:2020-04-06 09:39:00

?收集市場信息是策劃和舉辦展會最基本的工作。市場信息收集過程是一個系統的、有目的的市場調查過程。主要通過各種市場調查手段,有目的、有系統地收集、記錄、整理市場信息和數據,客觀反映市場情況,為展覽機構全面了解市場、分析預測市場、科學決策提供依據。

收集市場信息是策劃和舉辦展會最基本的工作。市場信息收集過程是一個系統的、有目的的市場調查過程。主要通過各種市場調查手段,有目的、有系統地收集、記錄、整理市場信息和數據,客觀反映市場情況,為展覽機構全面了解市場、分析預測市場、科學決策提供依據。

1、 確定項目的目的

首先,為誰?不同的研究對象對研究有不同的要求。政府部]關注宏觀數據,生產企業關注具體情況。不同的研究對象也應該有所不同。

在研究過程的開始,首先要了解問題,準確把握數據的真實作用,明確哪些問題需要解決,哪些問題可以通過展覽研究解決。不能或不需要通過展覽研究解決的問題,否則會浪費大量的資金、人力和時間。同時,由于展覽時間的限制,我們必須認真對待展覽過程中的困難任務。

此外,展覽中的大量信息是公開的,根本不需要添加。因此,在確定項目用途時,應向委托方說明。

如果確定了項目的目的,就應該形成研究目標。目標應盡可能具體和實際。這樣可以避免許多不必要的麻煩。在與委托方對研究目標進行審查后,可以形成初步假設,在固定利息的前提下,初步假設被認為是合理的初步陳述。研究假設為研究設計奠定了基礎。

2、 生成勘測設計

研究設計是指為實現研究目標或研究假設而需要實施的計劃。研究人員需要建立一個框架來回答特定的研究問題。當然,客觀地說,并不是只有好的研究設計。不同的研究設計各有利弊。權衡研究成本和信息質量是非常重要的。一般來說,獲得的信息越準確、誤差越大,成本就越高。然而,由于展覽研究的特殊性,研究設計者應以有效性原則為基本原則。

3、 選擇基礎研究方法

研究者可以根據研究項目的目標選擇描述性、因果性或預測性的研究設計。數據收集的基本方法有三種:觀察法、調查法和實驗法。

4、 采樣過程

不同的研究方法對樣品有不同的要求。展覽研究中抽樣與研究方法的關系與一般研究相同,應根據具體情況靈活運用

5、 收集數據

大部分數據是由市場調研公司和現場服務公司從展會現場收集的。同時,展會主辦方擁有大量免費的公共信息,可以不費吹灰之力地獲取。

6、 分析數據

分析的目的是解釋收集到的大量數據并得出結論。數據分析需要具備一定的專業技能和手段。專業分析人員不僅可以對數據進行簡單的頻度分析,還可以利用復雜的多變量技術進行交互、聚類、因子分析、回歸模型等,使收集到的數據能夠得到更多的信息解釋。

7、 報告寫作

展覽研究報告形式因提交對象而異。一般來說,市場調研報告要求簡潔明了。如果將報告提交政府部門進行宏觀分析,則報告應詳細而豐富。


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