【品牌營銷策劃】什么是品牌營銷策劃?

發布時間:2020-03-29 09:29:00

品牌營銷是一種現代商業活動。所謂品牌營銷策劃就是將策劃科學應用于品牌營銷活動中。規劃在現代商業活動中被廣泛應用。各種商業計劃的制定,使商業活動的效率發生了一場革命。品牌營銷策劃的目的是為企業的品牌營銷活動提供科學的指導方案,使品牌營銷活動更有效率,從而成功塑造和傳播品牌形象,最終產生品牌價值。

品牌營銷是一種現代商業活動。所謂品牌營銷策劃就是將策劃科學應用于品牌營銷活動中。規劃在現代商業活動中被廣泛應用。各種商業計劃的制定,使商業活動的效率發生了一場革命。品牌營銷策劃的目的是為企業的品牌營銷活動提供科學的指導方案,使品牌營銷活動更有效率,從而成功塑造和傳播品牌形象,最終產生品牌價值。

規劃,在傳統意義上,其實質是規劃,指人們為了達到一定的目標而精心安排和部署的過程。從人類活動開始,就有計劃,從原始人類的采集和獵殺到現代宇宙飛船的上升,從多變的戰場到不斷變化的信息市場,從國家的政治外交到企業的日常經營,到處都有規劃的痕跡。計劃是人類普遍的行為。它是反映人類思維高度發展的一種突出的實踐形式,是人類創造和改造世界的重要途徑之一。

品牌形象的塑造和傳播是品牌營銷的主要任務。因此,品牌目標形象的策劃是品牌營銷策劃的關鍵和首要工作。形象是品牌的靈魂。打造理想的品牌目標形象,將賦予品牌強大的生命力。如果品牌目標形象塑造不當,將導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確塑造品牌形象,品牌營銷活動才有意義,所以我們必須首先科學地設計和規劃品牌目標形象,并盡可能地設計出理想的品牌形象。

指品牌名稱、外觀設計、商標設計、包裝裝潢等視覺和聽覺效果。例如,“阿迪達斯”運動裝的中文發音是“阿迪達斯”,“奧迪”車的商標是四圈串聯,“南山”奶粉外觀設計的主題背景是綠色草原。品牌的外部形象是品牌形象體系中最外部、最膚淺的形象。

它是指消費者普遍接受的品牌能夠給消費者帶來某種自我價值的心理體驗。它也是一個能使消費者產生強烈心理共鳴的品牌特征,如廣告:“春蘭空調,高層次追求”。似乎可以說,只要高層人士追求“春蘭”牌空調。相反,只要人們購買“春蘭”牌空調,他們就會從心理上感覺到他們已經滿足了高水平的條件。同樣,也有“安踏,勝利的力量”,“每個成功的人都必須有一張牌才能贏”等等。

由此可見,品牌形象策劃實際上是一個形象系統的設計與策劃。品牌形象策劃不僅是簡單地選擇品牌名稱和設計產品商標,而且是對一個品牌的各種目標形象進行科學、系統、全面的設計。

在設計品牌目標形象時,應采用“逆向解決法”,即品牌形象的設計過程應與消費者對品牌形象感知的心理過程相反。消費者往往首先感受到品牌的外部形象,如名稱、商標等,其次是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。因此,在設計品牌的目標形象時,需要設計品牌最深層的核心形象,然后從內到外、從深到淺依次設計品牌形象。之所以采用這種設計方法,是因為品牌的形象系統必須有靈魂形象,而其他的形象設計都是為了反映靈魂形象。

品牌目標形象規劃完成后,有必要規劃具體的傳播方式,傳播品牌目標形象。品牌是傳播的,**的品牌形象策劃只有得到社會的普遍認可,才能成為真正的品牌。這就要求品牌的有效傳播,因此對品牌形象的傳播也要進行科學的規劃。在信息高度發達的現代社會,信息傳播方式也多種多樣,豐富多彩。


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