【活動策劃公司】活動策劃公司品牌戰略特征

發布時間:2020-03-24 09:49:00

企業品牌戰略是指導企業采用各種具體的計劃或方案來創造、培育、利用和拓展企業品牌資產,提高企業品牌價值的戰略。這不是一個局部或單個問題,而是一個全球性問題。我們通常所說的戰略意識、戰略思維和戰略眼光,就是從大局出發,把握全局均衡發展,不分局部和眼前利益。企業品牌戰略的制定,需要全面把握全局,綜合考慮各種因素和關系,注重整體協調和控制。

(1) 全球

企業品牌戰略是指導企業采用各種具體的計劃或方案來創造、培育、利用和拓展企業品牌資產,提高企業品牌價值的戰略。這不是一個局部或單個問題,而是一個全球性問題。我們通常所說的戰略意識、戰略思維和戰略眼光,就是從大局出發,把握全局均衡發展,不分局部和眼前利益。企業品牌戰略的制定,需要全面把握全局,綜合考慮各種因素和關系,注重整體協調和控制。

(2) 長期

企業品牌戰略是一個長期的概念,其***不是當前,不是近期(一年內)的未來,而是中期(三年左右)和長期(五年以上)的未來。企業品牌戰略不著眼于企業品牌管理的短期成敗,主要在于企業品牌的長期生存規劃,具有相對穩定性。

(3) 方向

因為企業的品牌戰略是從全局高度制定的宏觀總體規劃,決定了它對下屬的各項具體措施和活動計劃具有指導作用。在計劃實施期間,各項具體行動要與企業品牌戰略的總體要求相一致,任何違規行為都要及時調整。

(4) 系統的

企業品牌戰略的系統績效包括企業品牌的發明、推廣、發展、維護、更新和撤離等一系列環節。它是一個系統工程,系統中的所有環節和過程都是相互聯系、相互作用的,是可以轉化和連接的。

(5) 正態性

制定企業品牌戰略是一個創新的過程。每個企業都有自己的條件,所面臨的市場環境和競爭對手也各不相同。因此,有必要有針對性地制定戰略,以達到出其不意的效果。企業品牌戰略是現代企業管理戰略的核心。它的價值在于它的獨特性。如果一個企業采取簡單模仿競爭對手、跟隨競爭對手行動的方式,那么在激烈的市場競爭中,它總是被迫贏得***的勝利。


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