在品牌營銷策劃中如何使本土食品企業成為民族品牌

發布時間:2020-03-22 09:29:00

在品牌營銷策劃中如何讓本土食品企業成為民族品牌


1、 地方特色食品品牌營銷策劃問題

一、只做產品,不注重品牌營銷。大多數地方特色食品企業只做產品和銷售,不重視企業和產品的品牌營銷建設。沒有明確的產品定位,沒有獨特的品牌營銷銷售主張,沒有品牌個性,沒有品牌營銷傳播策略等,如果沒有專業的品牌營銷策劃,企業的規模也很難成長。

二、產品包裝的地方性特點是重和地方性。產品包裝設計主要由當地非專業設計師設計,沒有品牌營銷策劃和設計策劃的指導。產品包裝設計的地方性特征過于沉重和地方性。產品包裝設計不系統也會造成產品線混亂。

三、產品銷售中沒有有效的品牌營銷。在品牌營銷策劃的三個重要環節:品牌力、產品力和銷售力中,整合品牌營銷在銷售中缺乏有效的推廣,將使產品銷售難以提高到一定的規模。產品與品牌營銷的關系是產品支持品牌營銷的建立和推廣,品牌營銷推動產品銷售的增長。

四、產品同質化嚴重,難以與競爭產品形成分離。從產品包裝、產品形態、產品口味等方面來看,不同企業、不同品牌同一產品的差異化很小,產品同質化嚴重,很難在眾多競爭產品的品牌營銷中形成分離。一些質量好、銷售情況好的地方特色食品,由于缺乏品牌營銷壁壘,容易被競爭產品模仿,造成品牌和產品認知的混亂,影響產品銷售的正常增長。

2、 地方特色食品打造國家***的品牌營銷策劃

一、只有品牌營銷才能區分競爭對手。地方特色食品只有建立自己的品牌營銷體系,才能使企業、品牌和產品與競爭對手分離,不容易被競爭對手模仿;只有跳出許多同類產品和品牌,才能使地方特色食品有機會成為領軍品牌和國家***。

二、只有品牌營銷才能增加產品銷量。消費者對產品的認知最終會落在品牌上。只有當品牌在品牌營銷中成功地在消費者心目中沉淀出清晰的形象時,消費者才會在有這種需求時首先想到你的品牌和產品。品牌營銷戰略的制定是地方特色食品銷售的基礎。

三、只有品牌營銷才能提高產品的利潤率。低價無序競爭的根源在于同類產品中各品牌在品牌營銷中缺乏明確的品牌定位和市場定位。品牌營銷的建立可以防止競爭對手通過低價競爭擾亂正常的市場秩序,從而穩定產品價格體系,提高產品的利潤空間。

四、六大品牌營銷要素成為全國知名品牌。為了迅速提高品牌和產品的銷量,逐步從本土品牌向全國***轉變,本土特色食品企業首先需要具備以下六個方面的品牌營銷要素:1。企業標志是建立品牌營銷的基礎。有自己明確的品牌營銷定位。明確產品的核心消費群體。了解品牌和目標消費者的溝通興趣。提煉獨特的品牌傳播口號。在產品銷售終端建立和提升品牌。

一線營銷策劃機構(139-1721-9856丁先生)專注于中國消費者心理和品牌戰略的研究,洞察消費者***心理資源,把握品類機會和特點,把握消費趨勢。品牌之戰是消費者心靈之戰。從消費者的角度看,可以使品牌獲得持續增長的動力和寶發品牌的力量。


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