如何做好中小企業品牌營銷策劃?

發布時間:2020-03-21 09:29:00

隨著改革開放的推進,西方營銷理念的引入促進了我國營銷行業的巨大變革,我國企業的品牌管理和營銷水平迅速提高。

隨著改革開放的推進,西方營銷理念的引入促進了我國營銷行業的巨大變革,我國企業的品牌管理和營銷水平迅速提高。

因此,無論您是企業經營者、經理還是策劃人,我相信您對品牌和營銷的概念都會有不同的認識和理解。從最早的CIS理論(企業形象理論)、營銷4Ps理論、4Cs理論,到定位理論、IMC理論(整合營銷傳播理論),這些營銷理論指導了我國許多品牌的營銷實踐,取得了巨大的成就。

毫無疑問,營銷方法論是企業“不戰而勝”的品牌經營之道。它不僅是企業在市場競爭中的競爭武器,也是樹立品牌壁壘的護城河。然而,你會發現,隨著品牌和營銷方法的普及,如今人們不僅對許多***的營銷理論記憶猶新,而且還將其應用到營銷實踐中。這時,你提出的營銷方案,和你的產品一樣,陷入了同質化的尷尬境地,所以你認為的營銷方案很有競爭力,在激烈的市場競爭中,它的實用價值很小,瞬間就被淹沒在紅海競爭市場。

曾幾何時,由于“***,第二”的顧客心理戰略定位,traot定位理論在中國商界廣受歡迎,成為許多企業爭當***的戰略指導教材。由里斯和崔奧特創立的這種方法論也造就了一些***的企業。但隨著時代的變遷和經濟的發展,“一號二號”企業畢竟只有一兩家。當每個行業都有上千家企業的時候,畢竟還有更多的企業需要非“一號二號”的發展。

在同一類別中,不僅你,而且大多數品牌經理、營銷人員和其他從業人員在實踐中都陷入了這種兩難境地——同質化營銷計劃。你會驚訝地驚呼,一個注重創造力的時代已經到來。不管你的營銷計劃采用什么方法,歸根結底,都需要有創造性。無論你的營銷理論有多好,無論你的營銷計劃有多好,都無法達到品牌的目標和營銷策略的目的。

創意是同質營銷計劃的差異化過程,是營銷計劃取得戰略突破的必由之路。一個好的戰略規劃需要有效的、非凡的創造力,即使“雙微一抖”也需要有說服力的創造力。



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