【廣州活動策劃】活動策劃也是活動營銷策劃

發布時間:2020-01-25 09:49:00

也許你很困惑:首先,我說活動策劃就是活動本身的策劃。我認為活動策劃不僅包括活動本身的策劃(活動設計),還包括活動營銷策劃?,F在的標題說,活動策劃也是活動營銷策劃。我為什么要這么說?我到底想表達什么?

我在《活動策劃》中提到,活動策劃的最終目的是策劃活動本身;在《活動策劃》或《活動設計》中,我把活動策劃擴展到《活動設計+活動營銷策劃》,其中活動設計就是策劃活動本身,而活動營銷策劃是對活動贊助、宣傳、參與等活動的營銷策劃。

也許你很困惑:首先,我說活動策劃就是活動本身的策劃。我認為活動策劃不僅包括活動本身的策劃(活動設計),還包括活動營銷策劃?,F在的標題說,活動策劃也是活動營銷策劃。我為什么要這么說?我到底想表達什么?

事實上,無論是活動設計還是活動營銷策劃,都有一個共同的特點,即策劃的內容或要素都是與“顧客”的聯系點。如果你知道聯系營銷,你可能對它有更深的了解。在這里,我不會在活動和接觸點、接觸線、接觸面和接觸營銷的觸發體之間進行一一對應。我想說的是,活動中與客戶(包括參與者、傳播目標和公眾)的任何接觸點,都是活動營銷中需要考慮的內容,需要進行策劃?;顒硬邉澋闹饕康氖亲岊櫩驮谌魏闻c活動接觸的地方,產生對活動的吸引力、向往、美好的體驗、感受,甚至難忘,甚至后悔沒有參加,所以我期待著下次的到來。

在一個活動項目中,活動與顧客之間的聯系點不僅是活動本身,也就是說,參與活動的顧客不只是具有聯系點。事實上,在項目審批、策劃、籌備,甚至活動結束后,都可能與客戶有過接觸。與客戶的任何接觸都被視為營銷(或營銷機會),需要仔細規劃。所以,我說活動策劃也是活動營銷策劃。

因此,活動營銷策劃本身就包含了活動本身的策劃(活動設計)。如果您對此有任何疑問,請回顧4P營銷。營銷的4P是產品、價格、地點和促銷。因此,營銷策劃也包括產品策劃。如果活動在活動項目管理中被視為最終產品,那么活動營銷策劃就應該包括作為產品策劃的活動,即活動設計。

現在,我們應該更深入地了解活動策劃:

首先,活動規劃是活動設計?;顒硬邉澆魂P心活動的生產過程(即活動項目管理),只考慮活動項目管理的事項?;顒右巹澲魂P注活動的外觀(即活動藍圖),因此更關注活動的設計,即活動中各種元素和元素的設計。

其次,活動策劃包括活動設計和活動營銷策劃?;顒硬邉澆粌H要對活動本身進行策劃,還要考慮促銷、宣傳、銷售、贊助等營銷事項。

活動策劃是活動營銷策劃?;顒訝I銷策劃是對活動與顧客接觸點的策劃,包括活動設計。

這三點并不矛盾。事實上,無論是活動策劃還是活動營銷策劃,或兩者兼而有之,活動設計都是最基本的內容和不可或缺的內容。只是你得考慮一下你的計劃有多好。您只能計劃活動本身,也可以將活動營銷計劃包含在計劃計劃中。



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