廣州營銷策劃公司品牌網絡傳播的關鍵在于內容營銷

發布時間:2020-01-11 10:29:00

隨著時代的發展,網絡營銷的價值日益凸顯:據美國互動廣告公司***數據顯示,2013年,美國數字廣告支出達到428億美元,***超越傳統電視廣告。廣州市營銷策劃公司的廣告圈已經意識到,互聯網將成為包括電視在內的傳統媒體最有價值的廣告平臺,但如何應對這股潮流呢?有多少廣告媒體公司能在這樣的大潮中完成從傳統到網絡的轉型?據廣州市營銷策劃公司介紹,品牌網絡傳播在于內容互動營銷。傳統的硬廣產品不能機械地復制到互聯網上,而是需要創造內容,潛移默化地影響消費者。

隨著時代的發展,網絡營銷的價值日益凸顯:據美國互動廣告公司***數據顯示,2013年,美國數字廣告支出達到428億美元,***超越傳統電視廣告。廣州市營銷策劃公司的廣告圈已經意識到,互聯網將成為包括電視在內的傳統媒體最有價值的廣告平臺,但如何應對這股潮流呢?有多少廣告媒體公司能在這樣的大潮中完成從傳統到網絡的轉型?據廣州市營銷策劃公司介紹,品牌網絡傳播在于內容互動營銷。傳統的硬廣產品不能機械地復制到互聯網上,而是需要創造內容,潛移默化地影響消費者。

中國也發生了同樣的變化,隨著傳統廣告平臺的衰落,尚未適應新生態環境的廣告公司也面臨著危機。今年上半年以來,我聽說很多當地知名的4A廣告公司都有大規模的裁員。廣告商開始虧損,無數的文案作家加入了詩人和講故事者的行列,而設計師們則抱著兒時的夢想,立志成為漫畫家。

人們認為,網絡營銷平臺可以通過技術的力量實現廣告內容的精準推送,每一個網絡營銷平臺也都自夸,但真正能滿足這一需求的平臺***。

從即時通訊開始,博客、微博、微信等新技術的出現似乎給了我們希望,但每一次運動嘗試之后,最終演變成廣告商、廣告商和平臺的自我娛樂。對于用戶來說,廣告仍然是廣告,請不要打擾我觀看內容。

令人欣慰的是,人們認識到,互聯網的社交平臺能夠根據用戶的興趣或關切自然地劃分用戶。當流量積累到足夠的水平時,可以根據不同的圈子推送不同產品或不同展示方式的廣告,實現營銷信息的準確傳遞。

顯然,我們身邊并不缺少這樣的社交平臺。關鍵是哪種平臺可以讓用戶像看內容一樣看廣告。

百度貼吧在去年年底宣布了其平臺戰略,提供了一個很好的例子。運營10年來,日均話題總量近1億,日均瀏覽量超過20億次,月活躍用戶達到2億。百度貼吧擁有競爭對手無法觸及的流量資源。自對企業開放以來,其營銷價值迅速顯現。

以“特斯拉吧”為例,特斯拉官方通過貼吧提供的管理權限和定制化服務,不僅可以向用戶展示車型的外觀和參數,進行在線活動和訂單,還可以讓官員與用戶、用戶和用戶在一個良性的在線群中互動,傳遞更完整的產品和品牌信息。更重要的是,通過深度定制,用戶可以通過特斯拉酒吧頭全景展廳了解特斯拉的產品和品牌文化。而這原本屬于廣告內容,對于來到特斯拉酒吧的用戶來說,正是他們苦苦尋找的有用信息。難怪路虎、瑪莎拉蒂等豪車品牌也相繼進入百度貼吧,除了汽車之家論壇等垂直社交平臺外,百度貼吧非常罕見。

筆者認為,雖然百度貼吧長期以來給人的印象是高舉“失敗者文化”的旗號,但由于其從百度搜索中獲得的流量導入價值,自然可以過濾掉潛在的消費者,在效果和成本上都比廣為傳播的網絡推廣更有優勢。此外,由于tieba是最適合粉絲營銷的平臺,而高端知名品牌往往非常注重與用戶建立情感聯系,因此tieba平臺對于高端品牌也具有很高的營銷價值。

善于發掘粉絲價值的小米,在百度貼吧里圍繞***開展了一系列互動活動。同時,他在內容操作上也做了充分的努力。球迷不僅可以了解比賽信息、球員故事和球隊歷史,還可以通過互動參與從******天到***一天的現場問答活動,贏取小米的***球迷組。安裝。目前,直播推到小米相關酒吧、國家和球隊相關游戲,以及相關的熱酒吧,如80吧、90吧、電腦數碼班、手機班、校園班等。據悉,僅僅***的一半,賽事的焦點就已經超過1億。同樣,對于一些人脈深厚的用戶來說,小米的“廣告”也是他們所需要的有價值的“內容”。

除小米外,天貓、pptv、方太等不同行業的企業根據產品銷售和品牌推廣的不同需求,在百度貼吧采用了不同的營銷方式,這也使得百度貼吧成為***期間規模***、最多元化的“廣告平臺”之一。但與其他平臺相比,百度貼吧擁有更強的粉絲聚集能力,可以通過基于關鍵詞的社區模式進一步細化粉絲類型,使廣告商在營銷策劃上更有針對性。

通過以上案例,廣州市營銷策劃公司可以總結出以下特點:

基于對品牌的認知,用戶自然會關注貼吧,貼吧能清晰地反映用戶的興趣和需求。即使沒有數據分析,廣告商也能很容易地辨別人群的特征;

在百度的整體架構中,用戶大多是基于興趣,來自主動搜索。低質量的用戶在搜索過程中被篩選出來。以上兩點構成了高質量廣告平臺的前提條件;

UGC內容和官方活動的播出、互動活動等信息都是用戶感興趣的內容,也是廣告商希望傳播的廣告。

總之,與其他互聯網平臺相比,百度貼吧通過其自然擁有的用戶細分“功能”,已經能夠實現高質量的營銷效果。無論是在官方酒吧還是用戶自發形成的非官方酒吧社交圈,品牌文化都可以與用戶的興趣融為一體,通過用戶之間的互動進行多輪口碑傳播,真正讓用戶看到廣告就好像看到了內容一樣。


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